かつては、企業がよい商品を作り、良心的な価格をつければ売れるという時代でした。
大量生産を行い、大量販売をすることで企業は成長してきましたが、現在は市場が成熟化し、右肩上がりの成長は望めません。消費者のニーズもこれまで以上に多様化しており、顧客の嗜好を満足させなければ企業は生き残れない時代になってきています。
市場を分析するときにおいても、以前に比べより詳細な分析が必要であり、市場の中で勝ち残っていくためには、その時のトレンドを把握し、市場を細分化しターゲットを選定しなければなりません。
本レポートにおいては、ターゲット・マーケティングにおける市場細分化からターゲット選定までの流れを解説いたします。
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